Par Danny Mertens
Imprimeurs d'étiquettes traditionnels, tenez la bière de Rapid Label. Leur étiquette de bière artisanale raconte l'histoire d'une marque attachée à l'authenticité et à la qualité. Cette impression numérique promotionnelle est véritablement une étiquette Xtraordinaire.
Tenez ma bière
Les bières artisanales sont en plein essor, grâce aux goûts de plus en plus variés des consommateurs. Cela crée une opportunité considérable pour les fabricants d'étiquettes si l'on en croit les propos de Daniel Lowe (Fourpure) dans The Grocer : "De nos jours, il ne suffit plus d'avoir un produit au goût exceptionnel. Le public veut savoir ce qui se cache derrière la marque, comment la bière a été fabriquée et par qui. La provenance est de plus en plus importante ; l'histoire d'une bière est maintenant presque aussi importante que le goût et, lorsqu'on la compare, un client est beaucoup plus susceptible de choisir la bière qui a la provenance et l'authenticité.
Sur un marché en plein essor où la personnalisation et la notoriété de la marque sont des facteurs clés de succès, les fournisseurs doivent créer des portefeuilles qui convainquent au premier contact et au premier coup d'œil. Rapid Labels, qui gère une entreprise d'étiquettes prospère, souhaitait vraiment miser sur le marché de la bière artisanale. S'appuyant sur ses propres compétences, son expertise et sa technologie, elle a lancé une sélection de douzaines d'étiquettes présentant un large éventail de papiers et d'embellissements. Chaque étiquette présente l'un des six membres du personnel de Rapid Labels et a été créée à l'aide de trois matériaux différents et de multiples embellissements.
Plutôt que de se tourner vers une référence client existante en matière d'étiquettes de bière artisanale, Rapid Labels a choisi sa propre histoire de marque pour faire comprendre l'importance de la narration d'étiquettes par le biais de la technologie d'impression numérique. Pour montrer l'exemple, elle a choisi le support le plus difficile à imprimer pour créer un véritable accroche-regard : un support métallisé. Il peut être particulièrement difficile à combiner avec des images en quadrichromie qui sont les favorites du marché de la bière artisanale. Rapid Labels a choisi la Xeikon comme moteur d'impression numérique polyvalent pour créer une base parfaite et efficace pour les embellissements.
L'opération s'est avérée fructueuse à tous points de vue, avec en prime la possibilité d'éviter des frais de clics douloureux. Les coûts d'utilisation de la Xeikon sont basés sur la consommation réelle, ce qui laisse à Rapid Labels une certaine marge de manœuvre pour atteindre la perfection à moindre coût.
Le résultat final ?
Une étiquette Xtraordinaire qui montre que l'impression numérique et l'embellissement peuvent être aussi astucieux que le produit dont ils font la promotion. L'esthétique au service du budget - une combinaison gagnante pour un brasseur de bière artisanale qui cherche à tirer le meilleur parti de son budget de marketing.
L'imprimeur - Rapid Labels, Nouvelle-Zélande :
"Les matériaux métallisés peuvent être difficiles à imprimer, surtout lorsqu'il s'agit d'images en quadrichromie, ce qui est souvent le cas pour les étiquettes de bières artisanales. Heureusement, nous n'avons pas peur des défis et nous savions que la Xeikon imprimerait des images en quadrichromie nettes et précises sans apprêter le support. Tous les frais sont également basés sur la consommation réelle plutôt que sur les frais de clic, ce qui facilite grandement la fixation des prix.
L'équipe Xeikon :
"L'impression numérique est parfaite pour le marché des étiquettes de bière artisanale. Les fortes variations du nombre d'unités de vente au détail et les lancements de bières à tirage limité nécessitent une technologie capable de gérer l'impression d'étiquettes numériques à court tirage et sur mesure. Rapid Labels a fait preuve d'une grande inventivité dans l'utilisation de sa propre technologie pour créer un portefeuille exemplaire de la marque de l'entreprise qui convaincra les spécialistes du marketing de la bière artisanale de leur prochaine promotion potentielle de la marque.
Les juges :
"Cette merveille d'impression révèle les véritables capacités de la Xeikon CX3. Elle combine toutes les caractéristiques techniques de l'imprimante et illustre la véritable beauté d'une qualité d'impression réussie."
Caractéristiques techniques :
Client : Rapid Labels, Nouvelle-Zélande.
Imprimé sur une presse numérique : Xeikon CX300
Encres et couleurs utilisées : Toner QA-CD CMYK
Matériau du support de l'étiquette : PP métallique
Avantage du numérique : plus petit volume d'un tirage promotionnel impliquant plusieurs processus d'impression
www.xeikon.com
